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        如何打造特色夜游产品,激活乡村“夜经济” ?


          近年来,各地夜间经济发展如火如荼,数据显示,我国约60%的城市居民消费发生在夜间,夜间经济已成为城市消费的新蓝海。城市在告别“夜太黑”,乡村也在告别“夜不亮”,目前全国多地乡村都在积极探索,寻找适合当地发展的“夜经济”模式,以此来提高游客在乡村的参与度和逗留时间,释放夜间经济巨大的潜能。

          毋庸置疑,夜间是重要的消费时段,发展夜间经济是延长乡村消费的一个重要手段,是释放乡村消费潜能的关键路径。但是,在全国夜游火热的大背景下,乡村该如何打造特色“夜产品”,把人留下来,激活“夜经济”呢?


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          文创灯光第一村——安吉蔓塘里


          -乡村夜游的现状-

          目前,乡村夜间经济与城市夜间经济相比发展差距较大,许多的乡村夜生活近乎空白;而已在开展夜间旅游模式的乡村也存在业态不够丰富等诸多问题,例如只提供少量的夜间观赏和游览项目,娱乐休闲功能不足,导致大量游客“白天看景,晚上走人”,难以形成成熟的夜间消费模式。

          其次,目前大多乡村夜游都在摸着石头过河,忽略自身条件和特点,盲目地学习和模仿别人的“网红”夜游项目,结果出现一批形式相同的夜间观赏和游览项目,并没有打造成为具有地方特色的夜游景点,难以吸引旅游者过夜消费。

          因此,积极探索适合乡村发展的夜经济模式,实现乡村“夜有所乐”,让游客在欣赏完白天风景后还愿意留下来,则成为了各大乡村发展夜间经济的首要任务。


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          -乡村夜游产品设计要点-

          首先,乡村夜间经济与城市夜间经济有较大差异,游客来到乡村,更多是寻求乡村所带来的差异化体验,如果一味地照搬城市中的夜生活业态,将会缺少特色,趋于城市化,降低游客的体验感,难以形成吸引力。

          其次,乡村旅游无论是从投入体量、资源类型还是资金支持都与城市不同,过大的体量投入意味着更多的资金投入,增加乡村旅游财政困难。

          具体而言,如何才能结合乡村实际设计夜游产品,让游客在白天休闲旅游之后,实现“夜有所乐、乐此不疲”?

          田园夜景

          可以说麦田艺术、稻田艺术等田园艺术是最契合乡村夜游发展的艺术形式,目前,国内外已经有很多村庄通过创作麦田画、麦田怪圈等作品吸引来大量海内外游客,助力乡村发展。

          “乡村自然资源+科技”打造田园夜景,依托乡村稻田、蛙鸣、花海、森林、河流等自然资源,以夜幕做背景,结合现代声光电技术,打造和白天迥异的夜间景观,既还原乡野气息,又有效提升田园景观的夜间观赏性。


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          日本东京江户极彩棚田


          例如,兰州兰山祥龙生态园上演的大型兰山灯光秀,通过先进的视频技术、激光技术、灯光技术,将场地多级梯田组合成一个舞台空间,展现了兰山民族村的昨天、今天和明天,一场充满时尚和创意气息的视觉盛宴,吸引了众多的游客前来休闲观光。 




          乡村夜市

          夜里的乡村街市,对于游客是另外一种体验。打造乡村夜市应更加注重文化体验和氛围营造,风土人情和文化工艺更是乡村旅游夜间街市的特色。

          在白天街市功能的基础上,融入夜间休闲体验元素,如清吧、茶馆等,丰富业态,创新体验,延长游客的游玩时间。


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          乡村“深夜食堂”

          在乡村这个“天然食材基地”,乡村版“深夜食堂”似乎更能展现食物的魅力与特色。利用地方产出的有机食材,加入安全美味的自制调料,融入地方传统工艺,再使用地方特色的“土”器皿,就能形成勾引城市游客味蕾的一道道美食。

          结合夜市或独立建设成一片极具特色的深夜食堂美食餐厅,延长营业时间,开展与美食相关的活动,增强美食体验的新鲜感,将乡村夜食体验打造成带动旅游发展的重要抓手。


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          打造乡村演艺

          演艺活动已经成为夜间聚集人气的有效途径,对于乡村而言,动辄几个亿的演艺投资并不适用。

          乡村夜间演艺应结合本土文化和地域风情,通过乡村文化资源+文创提升,挖掘本土的戏剧文化、特色舞蹈文化、民间技艺、历史故事等,利用乡村原生态的自然舞台,打造一批独一无二、具有本地文化色彩的展演活动,如情景表演、民俗歌舞等。


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          打火花


          打造特色节庆

          特色节庆是一种对本地文化、民俗、特色的集中性展现,这种模式非常适合本土文化浓厚的乡村运用。节庆活动的持续时间短、影响力大、感染力强,并且可以让游客有很深的参与感和体验感,能够一举引爆乡村的夜游市场。

          例如乌镇戏剧节。这个拥有7000多年文明史和1300多年建镇史的地方,文化底蕴浓厚,其独特的“旅游景区+节庆”的模式更是让其在一众节庆营销、旅游景区中脱颖而出。

          从哈尔滨国际冰雪节到青岛国际啤酒节,从南到北,全国各省市都在推出规模大小不一的节庆营销。但是鲜少有将景区旅游和戏剧节活动结合的如此完美的地方,由此我们可以看出,单单一个节庆活动是无法在长远上帮助乡村发展的,只有发展好乡村自身文旅产业,有一个像旅游景区那样完整的服务体系,再由像知名戏剧节这样的节庆活动引爆,才能达到一个很好的发展效果。


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          此外,还有最符合乡村气质的农业节节庆活动。农业节是一种通过创意策划来展现乡村特色农产品的节庆文化活动,以短期聚集效应提升整个乡村的知名度、影响力和美誉度。比如昌平草莓节、安吉白茶节、法国柠檬节、浙江平湖西瓜灯节等等。

          通过热闹的节庆活动,开展行业论坛、产品推介、参观体验、娱乐项目、销售促销等一系列活动,对乡村的特色产品和品牌进行塑造、宣传和提升。举办农业节庆活动除了能够在活动期间获得经济效益和品牌效益,长久来看,也能对乡村的经济有所促进。


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          增强互动娱乐

          让游客更多的参与到乡村夜间活动中,增强娱乐性和互动体验性。设置多类型娱乐活动,如夜间骑行、篝火晚会、户外电影、野外烧烤等,吸引游客眼球的同时增加游客的参与度,将整个夜游活动推向一个高潮。


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          多元化住宿体验

          乡村夜经济的一大重要目的让游客停留住宿,设置主题民宿、木屋、集装箱、营地等多元化的住宿设施,是吸引更多游客逗留、带动乡村夜经济发展、让游客爱上乡村的重要手段。

          乡村夜宿在融合乡村本地自然人文环境要素的同时,应增加创意和美学元素,从而满足中青年客群的居住偏好。


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          以星空为主题的特色民宿,在12座以星座为主题的透明星空房里360度无死角看星星赏兰山夜景

          乡村夜游模式千千万,哪一个看起来都能带动乡村夜经济的发展。但是,盲目选择发展模式是不可取的,需清楚了解自身情况,选择适合的模式才能发挥出1+1>2的效果。

          总体而言,乡村发展“夜经济”要实事求是,因地制宜,具有当地特色,有当地的文化品位,走个性化、差异化发展之路,避免业态雷同和同质化竞争,不要一味地照搬城市当中的夜生活项目,不能为了发展而发展。

          来源:青蓝文旅、风景文创

         

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